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各位书迷，快来听我说！今天要推荐给你们一本小说，简直是书海中的璀璨明珠！每一页都让人欲罢不能，角色鲜活得仿佛在你身边。你要是错过了这本书，绝对会后悔，快来加入这场文字的盛宴吧，咱们一起讨论这本宝藏小说的精彩之处！

《互联网+微媒体：移动互联时代的新媒体营销密码》作者：刘兴隆;康咏铧;程子桉;董绍春

序

法国科幻动作大片《超体》中结局的一句“I AM EVERY WHERE（我无处不在）”令人印象深刻。在女主角的脑域开发度达到100%之后，她便进化到了普通人类永远无法企及的高度。由于她当下的身体己经没办法承受大脑活动需求的能量，于是将身体数据化，最后只留下一张U盘，只要有一台连上互联网的电脑，她就无处不在了。

电影中人的身体可以数据化，那么我们所处的现实环境呢？

如果将互联网视为一个庞大的生态系统，那么其中具有能动性的核心主体便是“人”。互联网为我们个体提供相关的技术平台支持。与此相联系的愿景就是实现人与互联网“无处不在”的“万物互联”的联系。

随着互联网+时代的到来，微博、微信、微视频、微电影、微广告、APP 等各种正在爆发的微媒体汹涌而来。我们已经感受到微媒体细菌一样无处不在的超强渗透力。

1.究竟何为微媒体

首先，我们必须清楚，媒体的使命是传递信息，其价值在于影响力。

而这种影响可以应用在商业，引导某种趋势或潮流，让市场关注某种产品；可以应用于政治；也可以用于制造舆论……当媒体成为传播的渠道时，其中被传递的信息就叫做广告。

微媒体（Micro Media)是由许多独立的发布点构成的网络传播结构，例如微博等。其赢利点有三个方向：广告收入、传播费用和增值服务。

2.微媒体有4个特征

(1)增值性：

信息源是指任何产生信息增值的发布。必须有信息的源头参与才可能产生有价值的微媒体网络，例如写一篇文章是信息源，对信息做一次有价值的修改、或者发布一条评论，都是信息源。

(2)差异性：

这种差异性是指微媒体整体与传统媒体的差异：由于都是微小的个体所发布的内容，风格、导向性、内容都会不同，很容易理解。

(3)传播性：

这种传播指的是自发的传播而不是通过报亭这样的发布渠道，通常需要两个条件：①信息源对信息公开；②传递路径上没有障碍。

(4)选择性：

由被关注到被谈论，再到被传播，这是用户筛选的必然结果，信息的优胜劣汰在此自然形成。

而在Web 2.0时代，很多人开始把博客叫做媒体，现在很多人把微博、微信叫做微媒体。其实这不准确，应该把许多个微小的博客、微博等平台所组成的整个信息传播网络看做一种媒体，而且这种媒体的规模已经达到所有人不容忽视的程度，并与所有传统媒体不同。以后会出现更加丰富多彩的微媒体形式。

基于微媒体创造出的内容简单易懂。内容的制造者和接收信息的阅读者是面对面的强关系，阅读者可以通过关注、取消关注、订阅、加粉等具体操作，有选择性地阅读。二者的互动性比传统媒体强百倍。

我们习惯把类似新浪这些大型门户网站称为媒体，这些网站由大型企业运作。相对门户网站而言，个人运营的网站就是一个微媒体，这也意味着用户与网络和企业的联系更加方便、快捷与智能。微媒体帮助无数制造商和消费者迅速找到彼此，帮助创业者找到“天使投资人”。作为新生力量，微媒体还在成长，它将具备更强大的渠道、营销匹配能力。

微媒体时代，我们的知识形态发生了改变，信息传播的模式也在改变，相应的，我们所处的教育环境、生活环境都在改变。

第一，知识形态，包括我们知识的交流和储存都发生了很多变化。互联网上一天的信息量，相当于过去几年甚至几十年的信息。如今，出门绝对不能忘记的三件事基本是：钥匙、钱包和手机。

随着智能机和互联网技术的普及，手机从某种程度上替代了我们生活中的很多工具。通过手机每天获取的信息相当于刻录几百万张光盘。这些新事物改变了我们的意识形态和知识形态。曾经很多我们自认为难以接受的事物，如今也能平淡看待。例如，在几年前你问别人“吐槽”是什么意思，对方一定会睁大眼睛看着你这个“怪物”，而今天即便上了年纪的用户也可以透过手机等众多微媒体形式，更容易地接触并理解“吐槽”这个词。

第二，信息传播方式，不只是单纯的改变，更多的是在转型、升级。从前大量的信息都是通过报纸、电视等传统媒体传递的。如今报业的影响力和销售额越来越低，电视的使用频率也开始逐年下降。而全球广告额的深入开始超越传统媒体，这意味着我们未来接受信息的方式会发生重大改变。

有了更方便的微媒体之后，我们对信息的解读也发生了变化。几年前的两会期间，有那么多的信息可以报道，但偏偏有人选择了去爆料代表们身上的各大名牌。当这些信息通过更多微媒体传播开来，其传播的速度和范围超乎想象。渐渐地，某个事件的舆论场所也在发生变化。

3.凭什么相信你说的

从哲学内涵的角度而言，新事物的发展势必要经历一个坎坷而曲折的过程。

新事物产生之初，总是不完善的、弱小的，但它在与暂时强大的旧事物的斗争中，最终会取得胜利。

微媒体伴随互联网+的时代背景应运而生，同样属于新生事物，需要我们慢慢吸收、消化其中精髓。

你或许会问，既然是新事物，我凭什么相信你说的？

你可以不信网络新闻媒体洋洋洒洒的报道，但你有必要相信本书作者刘兴隆对微媒体的诠释。

作者对微媒体这一新事物的理解并非空穴来风。刘兴隆老师是微赢新微商引领者、中国著名企业家、中国著名实战微营销专家，微商界实战培训殿堂级讲师，有着丰富的培训经验和行业积累。

2014年11月，投身于微商行业，短短半年内受到了众多微商从业者和媒体好评；

2015年，独创了“微商团队化管理”、“微商企业化经营”课程，先后举办了一系列全新的营销课程。

微媒体驾临，当一系列变化不请自来，对企业而言必然危与机并存。本书作者将以最精准的方式带你拥抱互联网+时代的微媒体，化危为机。

微媒体颠覆了我们接触、交互信息的方式，其发展速度远远快于我们对它的认知与思考。从纸质媒体的衰落到互联网的兴起，再到移动设备成为社会化的主流媒体平台，微媒体不会是一个终点。迭代是永恒的主题。

可以肯定的是，传统媒体己经无法满足企业传播品牌的需要，我们该如何看待微媒体，企业如何花最少的钱进行最有效的传播？如何利用微媒体与时代“共舞”、共赢？怎样将微媒体变成有利的营销工具？怎样克服互联网+时代汹涌而来的海量信息对用户的冲刷？怎样从微媒体平台中脱颖而出？是随波逐流，还是原创为王？如何正确使用微媒体，怎样成为主动的信息使用者和传播者？

诸如此类问题作者都将在本书中为您一一呈现。帮助读者朋友认知微媒体的必然性，在大趋势中拓宽视野、打开思路。让所有企业人和渴望与互联网+时代“共舞”的读者朋友，不仅仅关注信息本身，更了解信息的全新载体——微媒体。

PART1揭秘了微媒体驾临，各大行业面临重新洗牌的种种现状。举例并阐述了这些企业是如何利用微媒体和传统企业抗衡的，例如爱屋及乌若不是借着互联网和微媒体的东风，根本没有机会活下来，更别说和链家分庭抗礼了。可见，传统企业没有和微媒体结合很容易就落后了。

PART2说明新事物发展的规律，不是1+1等于几这种简单的问题，微媒体不是想做就做，本章总结了做微媒体之前应该完成的三场革命，即在微媒体趋势下的全新营销革命；互联网+浪潮下的5种思维革命；改变传播方式的传播革命。

PART3从实际出发，总结了做微媒体的具体落地方法，分别从品牌、内容、视频、APP、终端微媒体几个方面诠释了互联网+时代的微媒体战略。

《圣经》里的第一句话是“上帝说要有光，于是就有了光”。世界有了光，世界就存在了。微媒体时代到来，如同上帝第二次创造世界，第二次为世界带来光。

无论时代如何变化，我们都可以利用微媒体，成为一个信息使用或传播的主动者，让光芒永远照耀我们所处的、越来越进步的世界。

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